Negocios y cultura
Los datos no toman café en la reunión.
Pero pueden revelar lo que falta en la mesa: hipótesis, evidencias y preguntas que cambian la manera en que trabaja una empresa.
Nuestro reportaje de apertura
El caso de la tapioca que nadie vendía.
En una entrevista con Flow Podcast, Diego Barreto describe aplicaciones de inteligencia artificial en iFood, la mayor app de delivery de Brasil. Entre los ejemplos, la identificación de demanda por un producto que los restaurantes de cierto barrio todavía no ofrecían.
Es una buena historia porque empieza con un problema simple: ¿cómo saber lo que quiere el cliente si nadie lo está vendiendo? La respuesta implica pistas dispersas en la operación y un proceso de investigación capaz de conectarlas.
Leer: La tapioca que nadie vendía
¿Qué cambia una cultura orientada por datos?
01 · Consumo
El producto que el cliente buscó — pero no encontró.
Los datos de búsqueda, disponibilidad y demanda pueden plantear hipótesis sobre oportunidades comerciales.
02 · Operación
El pedido está listo. ¿Y el repartidor?
Prever la disponibilidad, organizar recursos y entender el tiempo real transforma la operación.
03 · Personas
¿La decisión ya estaba tomada antes del análisis?
Una empresa aprende cuando acepta poner a prueba ideas y revisar certezas, incluidas las de sus líderes.
04 · Mundo real
Comercio minorista, industria, fútbol y medio ambiente.
Las preguntas son distintas, pero el razonamiento de investigar evidencias puede ser el mismo.
Nuestro compromiso editorial. Analizamos los casos con autoría y fuentes identificadas; el video de Diego Barreto es una entrevista de terceros, no una producción de la revista. Los ejemplos se contextualizan y no se tratan como validación independiente de resultados internos de iFood.
Del blog
Todos los textosEvidencias
¿Las empresas orientadas por datos rinden mejor?
Sí, hay ventaja — pero aparece cuando los datos cambian decisiones, no cuando la empresa compra herramientas. Lo que dicen 15 años de estudios y las encuestas de 2026.
Marketing e inteligencia comercial
¿Cuánto pagarías por esta mayonesa? La inteligencia artificial quiere averiguarlo.
Del supermercado al algoritmo: cómo la inteligencia artificial está cambiando la estrategia de precios, el marketing y la forma de entender al consumidor.
Señales del mercado
La obra de construcción empezó a generar datos
Robots chinos que pintan, lijan, nivelan concreto y escanean la obra llegaron a Brasil. Para trabajar, necesitan una cosa antes que todo: datos.
Señales de la realidad
La tapioca que nadie vendía
El cliente quería. La panadería podía hacerlo. El problema era que nadie había presentado a los dos.